La richesse ornementale du Maroc se déploie également en milieu rural, avec une architecture de pierre et, plus encore,  de terre crue en pays berbère. Elle comprend surtout les ksour, villages fortifiés, et les greniers collectifs.                                               La littérature berbère, de tradition orale, est extrêmement vivante, qu'il s'agisse des contes et légendes ou de chants poétiques. Elle utilise un style sophistiqué, souvent métaphorique, fondé sur des thèmes récurrents et éternels (l'amour, la nostalgie, le mal du pays). La littérature orale arabe, qui utilise la langue dialectale, comprend également un vaste répertoire de poésies, d'épopées, de contes et de récits merveilleux. La littérature écrite de langue arabe s'est développée plus tardivement et, peu traduite, reste encore mal connue en Occident. Il existe également une littérature écrite de langue française, qui a acquis une grande renommée internationale.                                                   L'artisanat occupe partout au Maroc une place de premier plan : les précieux manuscrits de la Bibliothèque royale ou ceux de la mosquée Qarawiyyin témoignent d'un art remarquable de la calligraphie. Les bijoux en or et en argent sont finement travaillés.                                 Les céramiques en poterie vernissée ou en faïence émaillée sont particulièrement renommées, de même que l’art de la marqueterie, de la maroquinerie, de la confection d’habits traditionnels, du travail des métaux, de la vannerie, du tissage de tapis et de couvertures.                                         Les styles musicaux sont variés : la musique d'inspiration arabo-andalouse côtoie quotidiennement l'Ala, oeuvre de nombreux chanteurs accompagnés de plusieurs instruments (tambourin, luth, cithare, violon, alto), tandis qu’une musique spécifiquement berbère accompagne des chants dansés, les ahwach, où les choeurs se font face et reprennent alternativement une phrase musicale d'abord interprétée par un soliste.   Le Maroc est doté d’un cinéma présent très tôt sur la scène internationale, et qui connaît actuellement une 'nouvelle vague', celui-ci mêle les styles réalistes, oniriques et engagés.                            Enfin, les artistes plasticiens marocains, peintres et sculpteurs, articulent une sensibilité artistique chevillée à l’âme du Maroc en même temps qu’une dimension universelle qui explique leur importante diffusion et reconnaissance par les artistes et esthètes internationaux.